“L’impresa”, la rivista italiana di management del gruppo 24 ore, ha intervistato Davide Cini, CEO di Linkness, per l’articolo “Web Marketing: crederci conviene”, riguardo alla digital revolution che ha cambiato e continua a cambiare le regole del marketing. Essere sulla rete, utilizzare strumenti specifici per il marketing digitale in funzione della piattaforma usata e del messaggio veicolato, dice Davide Cini, significa attuare strategie e tecniche specifiche, impegno costante e professionalità adatta ad ogni mezzo, per poi integrarlo sapientemente con i media più tradizionali. Il web marketing, continua Davide, è visto spesso come una moda, mentre è necessario prendere coscienza che si tratta in realtà di una tendenza inarrestabile del mercato: bisogna crederci per lavorarci in modo efficace, farlo perché si crede nel web marketing e non solo perché “lo fanno tutti”. Il CEO di Linkness afferma come i modelli di business attuali si debbano basare su tre pilastri fondamentali: TV, mobile devices e web, utilizzati in stretta integrazione, sempre tenendo conto della predominanza e dell’importanza del digitale. Lo scenario della comunicazione digitale e dell’integrazione con i diversi media apre a una vasta panoramica di opportunità e vantaggi: possibilità di misurazione, aggiustamento di approcci e messaggi anche “in corsa”, costi più bassi e maggior rapidità nel costruire una buona brand reputation.