La promozione di un sito web è una procedura delicata e lunga, che coinvolge numerose competenze specialistiche. Il primo passo nella promozione di un sito web è capire quali sono i propri obiettivi. Generalmente la risposta tipica è voglio avere più visite, ma in realtà a un’analisi più approfondita, spesso il vero obiettivo di un sito web o un blog è sì avere più visite, ma per uno scopo ben preciso, che in linguaggio web marketing si dice conversione. La conversione di un sito web dipende da qual’è l’obiettivo del sito stesso: può essere far compilare un form d’iscrizione, raccogliere del contatti, o semplicemente vendere di più. Quindi, una volta definito l’obiettivo di una promozione online, il passo successivo è capire quali sono i mezzi adeguati al raggiungimento dello stesso. I mezzi tradizionali per la promozione di un sito web sono la seo, ovvero l’ottimizzazione e il posizionamento sui motori di ricerca come Google. Per quanto riguarda la Seo, è consigliato a fidarsi a un consulente seo, che sappia pianificare la strategia adeguata affinché il sito Internet sia ottimizzato per i motori di ricerca e si possa posizionare nelle prime pagine e i risultati le parole chiave importanti per il sito. Il punto di partenza di una consulenza seo è l’analisi del sito: il consulente seo analizzerà quante sono le pagine indicizzate, quanti contenuti sono ottimizzati quali sono le parole chiave adeguate e quali sono gli interventi fondamentali per una corretta ottimizzazione del sito per i motori di ricerca. L’analisi del sito ad opera del consulente seo si divide in due grandi sezioni: l’ottimizzazione nella pagina e fuori dalla pagina. Nel ottimizzazione onpage, il consulente seo analizzerà titolo, descrizione, parole chiave, link interni, struttura del sito; invece, nella ottimizzazione offsite, l’obiettivo sarà far acquistare popolarità al sito Internet creando una rete di link esterni che puntano al sito stesso. Il dente più importanti sono quelli che vengono da siti che parlano di un argomento affine a quello in cui stiamo lavorando, evitando assolutamente siti spam ma anche pratiche inutili come l’inserimento del link sui commenti dei blog e in una grande vastità di directory anonime. La costruzione di una rete di link avverrà quindi con la pubblicazione online di comunicati stampa su siti di article marketing. un comunicato stampa on-line se scritto seguendo le regole del ottimizzazione per i motori di ricerca è uno strumento potente per promuovere il proprio sito e aumentarne la popolarità. Tuttavia, è utile seguire le regole per una corretta redazione di comunicati stampa on-line, come pubblicare comunicati stampa gratis, scrivere un title diverso per ogni comunicato e inoltre inserire il link al sito che vogliamo promuovere con un testo appropriato. Oltre ai siti di comunicati stampa, esistono i social network. i social network come facebook possono essere degli ottimi strumenti per aumentare la visibilità e di visite del proprio sito Web. Infatti una mirata campagna di marketing sui social network porta una diffusione del nome, oltre alla creazione di una comunità di utenti appassionati. I social network non portano un grande contributo a livello seo ma possono portare delle visite gratuitamente al sito di farlo conoscere soprattutto nelle fasi iniziali. Oltre a facebook ci sono siti dove far votare i propri articoli, dove inserire il nome di dominio del proprio sito e un sacco di opportunità per la promozione on-line sul Web.